2008 年，英國《金屬導(dǎo)報》(MetalBulletin，下稱MB)和荷蘭普氏能源資訊、環(huán)球鋼訊(SBB)分別推出了各自的鐵礦石指數(shù)，這些指數(shù)以鐵礦石到岸價和交易價格為基礎(chǔ)，分別從略有不同的角度反映了鐵礦石現(xiàn)貨價格變化。目前，這三個指數(shù)得到了世界三大鐵礦石巨頭力拓、必和必拓、淡水河谷的認(rèn)可。在中國許多鐵礦石貿(mào)易商中，他們的鐵礦石指數(shù)也有相當(dāng)?shù)氖袌觥Ｈ�大礦山公司甚至將其作為下一交易定價的重要標(biāo)準(zhǔn)。

    鐵礦石指數(shù)的影響力與MB的機(jī)遇

    目前，MB等三家的鐵礦石指數(shù)已經(jīng)成為中國鐵礦石現(xiàn)貨市場交易定價的重要依據(jù)。鐵礦石指數(shù)的出現(xiàn)，是鐵礦石交易現(xiàn)貨化的結(jié)果，同時也鞏固了這種交易方式，而MB這類國際性行業(yè)媒體在這中間發(fā)揮了重要作用。值得注意的是，2005年，瑞士信貸和德意志銀行率先推出的鐵礦石掉期交易合約，打開了國際金融資本對鐵礦石價格操縱之門，鐵礦石市場價格已然逐步成為金融產(chǎn)品，并成為炒作的對象，而鐵礦石價格指數(shù)正是這種交易的參考指標(biāo)。

    那么，MB作為一家媒體，為什么能夠推出影響力巨大的鐵礦石指數(shù)呢？

    從大的歷史背景來看，鐵礦石指數(shù)推出的直接導(dǎo)火索是國際鐵礦石談判體系的崩潰。長期以來，我國鋼鐵企業(yè)進(jìn)口鐵礦石的價格都是通過年度談判來確定，由世界主要產(chǎn)鋼企業(yè)聯(lián)合起來和三大供礦公司談判。2009年，由于嚴(yán)重的價格預(yù)期分歧，中國與供礦商沒有達(dá)成任何價格協(xié)議，三大礦山企業(yè)提出要使用指數(shù)定價法來確定協(xié)議價格，實際上是要求鐵礦石價格現(xiàn)貨化，遭到中國的強(qiáng)烈反對。2010年初，鐵礦石供應(yīng)方仍以中國需求旺盛為由提出漲價，但至今未達(dá)成協(xié)議。因此，現(xiàn)貨價格便成為各類交易的唯一依據(jù)。可以說，鐵礦石價格現(xiàn)貨化促成了鐵礦石價格指數(shù)的誕生，而這也為MB提供了機(jī)遇。

    鐵礦石指數(shù)背后的MB實力

    通過長期的信息服務(wù)，MB已經(jīng)滲透到中國市場。通過在線信息服務(wù)、書籍、市場報告以及會展等，MB的信息幾乎覆蓋了全球的鋼材和金屬市場并已經(jīng)在中國市場獲得廣泛渠道和讀者群。作為MB鐵礦石指數(shù)基本數(shù)據(jù)最基礎(chǔ)的來源，MB的中國編輯一方面從貿(mào)易商和鋼鐵企業(yè)口中得到交易價格，另一方面利用自己的關(guān)系從礦山那里拿到離岸價格。在推廣方面，他們利用中國和新加坡的編輯部和信息產(chǎn)品，廣泛推介這種鐵礦石指數(shù)。此外，MB的會展部每年在很多國家舉辦論壇和會議。這些會議和論壇為MB帶來豐厚的回報，也擴(kuò)大了公司的品牌影響力。

    而且MB在長達(dá)百年的市場信息機(jī)構(gòu)建設(shè)和新聞信息分析業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，積累了一大批研究力量，也逐步建立了自己的新聞和信息分析方法。MB的鐵礦石指數(shù)編制是由編輯部和研究部共同完成的。首先是通過全球編輯系統(tǒng)在世界范圍內(nèi)采集鐵礦石交易價格信息，編輯們從鐵礦石生產(chǎn)商、交易商和消費者那里獲取當(dāng)日的鐵鐵礦石交易情況，如鐵礦石的數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)格、體積、交貨期以及運輸方式等。

    MB對中國行業(yè)媒體做大做強(qiáng)的啟發(fā)

    MB金屬導(dǎo)報所采用的方法并非獨創(chuàng)，他們依靠的是自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和研究實力，把鐵礦石指數(shù)打造成其品牌影響力的重要載體。從MB的發(fā)展和推出指數(shù)的過程，我們至少能夠得到以下啟示：

    一、MB定期為鐵礦石生產(chǎn)商、貿(mào)易商和用戶提供信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)，有其收集信息網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢，可以以價格信息的形式向用戶傳達(dá)信息，同時通過設(shè)在各地的編輯網(wǎng)，收集大量的市場信息，對市場一線的交易雙方動態(tài)掌握非常充分。

    二、MB通過長期發(fā)展積累起的研究分析力量，把信息分析、價格分析和制作報告、指數(shù)打造成了自己的重要信息產(chǎn)品，這些信息產(chǎn)品對中國的用戶影響很大，并且確立了其重要的信息發(fā)布渠道優(yōu)勢。

    三、MB的鐵礦石指數(shù)并不單獨收費，但是作為長期信息服務(wù)加入了為用戶提供的咨訊中，該指數(shù)在逐步被認(rèn)可的過程中，會穩(wěn)步增加信息服務(wù)的附加值，當(dāng)這項指數(shù)成為鐵礦石市場交易價格確定的重要標(biāo)志時，它的市場價值就會凸現(xiàn)。

    當(dāng)然，作為媒體，MB有其自身樣本選取的缺陷性。從交易主體獲取的價格信息，被制作成交易主體下次交易的價格標(biāo)準(zhǔn)，這其實是滯后于現(xiàn)實的。另外，作為信息樣本選取的操作者，對鐵礦石交易主體的樣本選取并不是公開的，這中間有很大的可操作性，因此，也愈發(fā)使得發(fā)布指數(shù)的媒體在鐵礦石交易中的地位更加顯著。實際上，要真正推出公正的鐵礦石指數(shù)，至少應(yīng)該考慮到鋼鐵產(chǎn)品價格和下游行業(yè)采購價格這些因素�？梢�，如MB這樣的行業(yè)媒體，也只是某些國際利益集團(tuán)牟利的馬前卒而已。

    但是不管怎樣，在經(jīng)濟(jì)類信息媒體中，MB的產(chǎn)品開發(fā)運作模式代表了行業(yè)信息媒體的重要發(fā)展路徑，即以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢帶動信息獲取能力的不斷升級，并利用信息優(yōu)勢獲取大量讀者，建立專業(yè)讀者客戶網(wǎng)絡(luò)，同時利用不斷提升的研究能力制作出更多更加有針對性的資訊和報告，進(jìn)一步密切與讀者客戶的關(guān)系，當(dāng)這個信息圈建立之后，不僅在經(jīng)營規(guī)模和讀者穩(wěn)定性上有了保證，而且信息產(chǎn)品的升級就變得更加簡便，在商業(yè)交易雙方的影響力也會得到顯著增強(qiáng)。

    從我國行業(yè)媒體的發(fā)展來看，從部委機(jī)關(guān)報轉(zhuǎn)制到行業(yè)報企業(yè)化改革，經(jīng)過這些年發(fā)展，很多行業(yè)報仍在市場化的初級階段徘徊。從MB的發(fā)展，我們不難看出，行業(yè)報必須從擴(kuò)大信息網(wǎng)絡(luò)、推廣網(wǎng)絡(luò)和提高研究能力入手，順應(yīng)國家政策，密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展，提高自身服務(wù)行業(yè)的水平；同時，要抓住機(jī)遇，把提高行業(yè)媒體影響力和服務(wù)國家利益相結(jié)合，推出我們的商品指數(shù)等信息類高附加值產(chǎn)品，這將是我國行業(yè)媒體做強(qiáng)的必由之路。(中國冶金報)