繼1996年國(guó)家推行無(wú)氟冰箱以來(lái)，冰箱行業(yè)將第二次遭遇由國(guó)家新政策出臺(tái)帶來(lái)的巨大震動(dòng)。近日記者從節(jié)能冰箱項(xiàng)目信息中心、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)獲悉，5月份已獲通過(guò)的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》中國(guó)節(jié)能冰箱新標(biāo)準(zhǔn)(即業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱的“節(jié)能冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)”，以下簡(jiǎn)稱“節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)”)將于2003年11月1日開始正式實(shí)施。較之今年以來(lái)科龍電器大股東格林柯爾收購(gòu)美菱股份的大肆擴(kuò)張，即將實(shí)施的冰箱能效標(biāo)識(shí)制度對(duì)整個(gè)行業(yè)格局的影響似乎更為深遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將大大加速冰箱行業(yè)的洗牌。其結(jié)果勢(shì)必導(dǎo)致產(chǎn)品最終向?yàn)閿?shù)不多的知名品牌集中，相當(dāng)多弱小品牌將被淘汰出局，銷聲匿跡。
    區(qū)域品牌徹底退市，大品牌市場(chǎng)均衡失守
    據(jù)悉，現(xiàn)行的冰箱節(jié)能國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)際檢測(cè)中表現(xiàn)滯后。如對(duì)一些大量涌入市場(chǎng)的新產(chǎn)品進(jìn)行能耗檢測(cè)時(shí)，已發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的某些技術(shù)要求和規(guī)定與產(chǎn)品的現(xiàn)狀不適應(yīng)的情況。使用“節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)”的冰箱有利于降低能耗、擴(kuò)大出口。
    “節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)”與現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相比，最主要的變化反應(yīng)在以下幾點(diǎn)：首先，根據(jù)目前家用和類似用途電冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)銷狀況，“節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)”適度地拓展了規(guī)定的產(chǎn)品適用范圍。其次，在“節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)”中增加了對(duì)冰箱產(chǎn)品能效等級(jí)的規(guī)定。依據(jù)產(chǎn)品耗電量和有效容積的實(shí)際測(cè)試結(jié)果計(jì)算出來(lái)的能效等級(jí)數(shù)值，將電冰箱產(chǎn)品的耗能狀況細(xì)分為A、B、C、D、E五個(gè)等級(jí)，產(chǎn)品的節(jié)能水平以A級(jí)為最高，依次遞減，其中D、E屬于國(guó)家要強(qiáng)制性淘汰的產(chǎn)品。第三就是明顯地加嚴(yán)了對(duì)冰箱產(chǎn)品耗電量水平的限制。一方面將能耗合格冰箱產(chǎn)品的能效指數(shù)從不得大于115%降低為不得大于100%。而這種規(guī)定的結(jié)果，勢(shì)必將目前一批產(chǎn)品的能效指數(shù)水平剛好處于產(chǎn)品合格線附近的電冰箱產(chǎn)品從市場(chǎng)上淘汰出局。
    而真正深遠(yuǎn)意義在于促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。據(jù)了解，中國(guó)冰箱業(yè)早已供大于求，年產(chǎn)能超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，而內(nèi)銷僅有區(qū)區(qū)1000萬(wàn)臺(tái)。盡管在上世紀(jì)90年代中后期，市場(chǎng)份額曾向優(yōu)勢(shì)品牌集中，形成了所謂的海爾、科龍、美菱、新飛“四大家族”，但在多年拼殺之后，行業(yè)集中度不升反降，近年來(lái)部分廠商更利用一些閑置的生產(chǎn)線大搞貼牌加工，使市場(chǎng)上的品牌再次陷入龐雜狀態(tài)。之所以如此，從某種程度來(lái)講，是因?yàn)橹袊?guó)冰箱產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)門檻太低，很多早該淘汰的生產(chǎn)線仍然死而不僵。
    在冰箱行業(yè)摸爬滾打了20年的新飛電器總經(jīng)理李根表示：“‘節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)’是第二次真正意義上的行業(yè)大洗牌”。第一次洗牌是在1996年推行的無(wú)氟冰箱。
    按李根的說(shuō)法，能效標(biāo)識(shí)制度一旦正式實(shí)施，將導(dǎo)致冰箱業(yè)發(fā)生至少兩大重要變化：其一是多數(shù)的區(qū)域性品牌可能就此徹底退出市場(chǎng)。這些品牌的生產(chǎn)線原本就是老式設(shè)備，加之缺乏資金，長(zhǎng)期未進(jìn)行過(guò)技改甚至檢修，現(xiàn)今已經(jīng)陳舊不堪，根本不可能滿足節(jié)能冰箱生產(chǎn)的技術(shù)要求，其實(shí)際價(jià)值已經(jīng)歸零，它們的退出，就為優(yōu)勢(shì)品牌騰出了空間；其二是大品牌往昔的市場(chǎng)均衡也可能會(huì)被打破。最可能引發(fā)失衡的倒不在技術(shù)層面，而是決心。盡管自2000年起，市面上就有不同品牌的節(jié)能冰箱出現(xiàn)，但更多的成分是時(shí)尚的“概念產(chǎn)品”�，F(xiàn)在，等到國(guó)家要強(qiáng)制推行節(jié)能冰箱的時(shí)候，有些廠家因?yàn)橘Y本投入、市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)等原因，相反卻有點(diǎn)心存猶豫了。
    另外，如何在制度正式實(shí)施前有限的緩沖期內(nèi)消化掉庫(kù)存產(chǎn)品，對(duì)于個(gè)別廠家而言也是一大難題。據(jù)中國(guó)節(jié)能認(rèn)證中心副主任王若虹透露，最快在今年年底，冰箱能效標(biāo)識(shí)制度就可能施行，盡管會(huì)留下一定的緩沖期，但在政府機(jī)構(gòu)采購(gòu)上，明年起很可能將一律采用節(jié)能冰箱。這個(gè)信息對(duì)一些庫(kù)存較多的廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的沖擊。
    兵分三路，企業(yè)各自為戰(zhàn)
    就在6月1日，科龍電器的大股東格林柯爾宣布出資2.07億元人民幣收購(gòu)了美菱股份20.03%的股權(quán)，成為其第一大股東后，格林柯爾也由此掌控了中國(guó)冰箱業(yè)四大企業(yè)之中的兩家，在“四大家族”之上，新生了一個(gè)豪門大佬。
    幾乎在同一時(shí)段，有消息披露說(shuō)，伊萊克斯中國(guó)正在進(jìn)行重大策略調(diào)整，擬收縮冰箱產(chǎn)品的戰(zhàn)線，將市場(chǎng)歸聚于高端區(qū)域，很可能會(huì)放棄一些冰箱生產(chǎn)基地。
    而在中原，新飛集團(tuán)也在5月下旬突然向外界宣布，投資數(shù)億元人民幣進(jìn)入專用汽車領(lǐng)域，其首批生產(chǎn)的冷藏運(yùn)輸車目前已經(jīng)下線并交付使用。
    三家冰箱企業(yè)的重大舉措有意無(wú)意地幾乎湊在了一個(gè)時(shí)間。也許是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各家制定出不同的市場(chǎng)策略，也許是行業(yè)一些新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)加速了企業(yè)尋求新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能效標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施無(wú)疑是冰箱業(yè)又一個(gè)重大的市場(chǎng)契機(jī)。
    1996年，在國(guó)家提倡無(wú)氟冰